奥迪广告将女性比作二手车在中国引发强烈不满

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发布日期:2017年07月20日 所属分类:世面

据FT中文网查尔斯·克洛弗的文章报道,奥迪(Audi)一则将女性比作二手车的新广告在中国各地引发强烈不满。这是这家德国车企在中国市场犯下的一个明显失误,因为奥迪的销售收入现在严重依赖中国市场。

这则广告是本周在网上和电影院里亮相的。《人民日报》批评这则广告“令人不快、不尊重人”。

奥迪广告将女性比作二手车在中国引发强烈不满

奥迪“物化女性”的广告引发消费者不满

这则广告是为了宣传一个销售“奥迪官方认证”二手车的网站,明显意在善意地讽刺一下带有成见、令人讨厌的婆婆。

广告开头是一幕户外婚礼场景,新郎新娘正在念他们的誓词。突然,新郎的母亲冲入仪式现场,对新娘这拨拨那捅捅,甚至拽开她的下颚检查她牙齿。当在场所有人都一脸惊愕时,新郎的母亲走回座位,满意地摆出一个“OK”的手势。

这一幕之后,画面上出现一辆行驶中的红色奥迪轿车,配以一名男性的画外音,称“重要决定必须谨慎”,以及“官方认证才放心”。

报道称,广告中的“性别歧视”在中国社交媒体网站上引发众怒,许多用户威胁要进行抵制。微博用户“辣女”表示:“一个大企业的价值观和内涵就是这样的吗?”微博用户“52Hz的囚徒”表示:“物化女性吧,确实挺下作的。”

奥迪表示它正在调查这则广告,并称这些营销决定是由其在华合资企业作出的。

中国于2009年超越美国成为全球最大汽车市场,它也是高端汽车品牌的主要收入来源之一。去年,奥迪在中国内地售出59.1万辆汽车,占其全球销量的31%。

报道称,这家德国车企在盈利上尤为依赖中国。虽然奥迪未单独列出其在中国内地的收入和利润,但Evercore的分析师推定,奥迪去年全球税前利润的56%由中国贡献,这来自中国当地生产的和进口的奥迪汽车的销售,以及零配件销售和特许权使用费。

今年,奥迪在华销量大幅下挫。此前,奥迪母公司大众汽车(Volkswagen)抛出一项计划,拟将中国车企上汽集团(SAIC)列为奥迪的第二个合资伙伴。此举将加剧竞争、侵蚀奥迪现有经销商的利润,这让这些经销商与奥迪起了争执。

短评:

奥迪,包括其母公司大众汽车,可以说是在中国受惠最多的汽车厂商,算是深谙中国的生意之道。在朝廷的绝对青睐和民间的盲目膜拜下,品牌形象已经成了权贵、强势、食物链顶端人群的象征,自身的品牌价值观也在这个过程中不断自我收编和强化。

此次把新娘当二手车、把自己当婆婆、把消费者当儿子的广告,只不过是厂家(包括一汽奥迪和奥迪总部)的这种优越感被潜意识和二货广告公司给暴露了。

这其中,最写实的剧情是,落难时第一时间出卖“临时工”一汽奥迪,奥迪这种作派似曾相识。

weinxin
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